RYNEK SPOŻYWCZY | Napoje roślinne jako substytuty mleka stają się coraz popularniejsze na światowym rynku. To doskonała propozycja zarówno dla alergików, wegan, wegetarian, jak i entuzjastów zdrowej żywności. W związku z tym, rozwija się również sektor spożywczy obejmujący tego typu produkty. Wśród nich w Europie absolutnym liderem jest marka Alpro, obecna na polskim rynku już od 15 lat. Firma nieustannie obserwuje preferencje konsumentów i na bieżąco wprowadza innowacje. Na jakie inwestycje przeznaczy 80 milionów euro w 2015 roku?
Inwestycje podnoszą możliwości
Od czasu ekspansji w 2012 r. firma Alpro zainwestowała około 75 mln euro w nowe linie produkcyjne, by wzmocnić produkcję obecnej gamy produktów spożywczych na bazie soi, migdałów i orzechów laskowych. Dodatkowo zatrudnionych zostało 200 nowych pracowników. Marka Alpro włożyła mnóstwo pracy na rzecz promowania swojego brandu. Między innymi dlatego jest dziś liderem na polskim rynku, jeśli chodzi o produkty roślinne. Wyróżnia ją szczególnie to, że
w procesie produkcji nie używa się żadnych surowców modyfikowanych genetycznie. Gwarantuje to specjalny system kontroli wdrożony przez firmę, który uniemożliwia jakikolwiek kontakt produktów Alpro ze zmodyfikowanymi organizmami. Jest to ważne dla świadomych i wymagających konsumentów, których zadowolenie jest dla producenta na pierwszym planie.
Satysfakcja z jakości produktów Alpro wśród konsumentów jest widoczna na wielu polach. Nie bez powodu marka ta została wyróżniona przez redakcję Biznes Trendy w dzienniku Rzeczpospolita tytułem „Dobra Marka 2015 – Jakość, Zaufanie, Renoma”. Wyróżnienie Dobra Marka przyznawane jest prężnie rozwijającym się, lubianym i popularnym markom, które są obecne na polskim rynku.
Nowe inwestycje, przewidziane na 2015 rok, są zaplanowane dwutorowo: 80 milionów euro zostanie przeznaczone na rozwój, do którego przyczyni się również wzrost liczby zatrudnionych osób. Planowo firma zatrudni 250 nowych pracowników. – W ostatnich latach byliśmy świadkami silnego rozwoju Alpro. Z firmy promującej tylko produkty na bazie soi, przekształciliśmy się w firmę wykorzystującą również inne składniki. Teraz obok soi stawiamy na migdały, orzechy laskowe, owies i kokos. Podzieliliśmy nasze produkty na kilka kategorii, takie jak napoje roślinne, alternatywy dla jogurtu czy śmietany oraz desery, itp. Aby móc utrzymać tendencję wzrostową będziemy musieli wciąż inwestować i tworzyć w ten sposób efekt skali – wyjaśnia Bernard Deryckere, Prezes Alpro Company.
Firma uruchomi 8 nowych linii produkcyjnych (wzrost z 18 do 26), z których pięć znajdzie się w największej fabryce Alpro w Wevelgem w Belgii, a trzy w fabryce w Wielkiej Brytanii. Firma spodziewa się znaczącego wzrostu całkowitej zdolności produkcyjnej.
Insourcing – rodzima produkcja rośnie w siłę
Kolejną nowością w działalności firmy jest to, że napoje z migdałów i orzechów laskowych będą od teraz produkowane w zakładach własnych Alpro. To pozwoli firmie szerzej i dokładniej spojrzeć na dalsze możliwości rozwoju i działać efektywniej. – W czasie, gdy firmy coraz częściej zlecają różne działania innym, czyli korzystają z usług outsourcingu, my stawiamy na wewnętrzne wytwarzanie produktów, a więc insourcing – mówi Bernard Deryckere. Według wszelkich prognoz, rynek napojów i produktów spożywczych na bazie roślin rozbuduje się znacząco w ciągu najbliższych kilku lat, nawet do 20 proc. w skali całego roku. W związku z tym, tak ważne jest perspektywiczne myślenie i wdrażanie kolejnych działań, wśród których na podium znajdują się inwestycje w nowe linie produkcyjne, kolejnych pracowników o odpowiednich kwalifikacjach oraz innowacyjne urządzenia.
Rozwój rynku spożywczego produktów roślinnych
Produkty roślinne rosną w siłę. Potwierdza to prężny wzrost tego segmentu w krajach europejskich. Jak prezentują się bieżące statystyki? W dziewięciu głównych krajach, w których firma Alpro sprzedaje swoje produkty, wartość rynku w ubiegłym roku wzrosła o blisko 20 proc. Tendencja ta jest szczególnie silna
w Niemczech – 41 proc., Holandii i we Włoszech – po 25 proc. W tym samym okresie firma Alpro rozrosła się jeszcze szybciej niż sam rynek (o 27 proc. w porównaniu do 19-procentowego wzrostu rynku).
Dla dokładniejszego zobrazowania sprzedaży sojowych alternatyw dla jogurtu: ogółem sprzedaż wzrosła o 18 proc., natomiast dla samej marki Alpro jest to aż 28 proc. Innych niż sojowe zamienników dla napojów mlecznych jest na rynku 35 proc., z czego 30 proc. przypada firmie Alpro.
Belgia ceni pracę ekspertów
– Alpro to ciesząca się powodzeniem firma europejska z ogromnym potencjałem z siedzibą w belgijskiej Gandawie. Celowo wszelkie działania utrzymywane są w tym kraju, ponieważ w ten sposób możemy łatwiej realizować prace badawczo-rozwojowe, jak i sprawować nadzór nad działami marketingu, HR, finansów, itp. – podkreśla Bernard Deryckere. To wszystko jest związane z zaawansowaną pracą ekspertów, z której Alpro słynie na całym świecie, a są to: innowacje procesowe i produktowe, umiejętności językowe, wielka międzynarodowa dostępność i elastyczność.
Troska o pracowników Alpro
Alpro to firma, która stawia przede wszystkim na rozwój wewnętrzny i podkreśla to, jak bardzo doświadczonych pracowników zatrudnia. Potrzebne są największe talenty, aby w sposób nieprzerwany zapewniać firmie wzrost i odpowiednią jakość. Natomiast pracownikom gwarantować przede wszystkim najwyższy standard pracy oraz przyjazne środowisko.
Wyłącznym dystrybutorem produktów Alpro w Polsce jest firma Sante – producent żywności korzystnej dla zdrowia. Pełna oferta produktów tej marki dostępnych na polskim rynku znajduje się w sklepie internetowym Sante.